Vodič · Redizajn sajta Redizajn ili nov sajt: šest znakova da je postojeći sajt postao trošak

01Sajt se sporo učitava na mobilnom telefonu

Najčešći znak je brzina na telefonu. Većina poseta danas stiže sa mobilnih uređaja, a stranica koja se dugo učitava gubi posetioca pre nego što vidi ponudu. Google iskustvo učitavanja meri kroz Core Web Vitals.

Kako da ga prepoznate: otvorite sajt na telefonu preko mobilnog interneta, a zatim unesite adresu u besplatan Google alat PageSpeed Insights i pogledajte rezultat za mobilni prikaz. U Search Console-u izveštaj Core Web Vitals pokazuje koje stranice Google svrstava u loše.

Ponekad pomažu optimizacija slika ili bolji hosting. Ako sporost dolazi od teme ili page buildera, popravke bez promene temelja brzo dođu do granice.

02Svaka izmena na sajtu zavisi od izvođača

Drugi znak je zavisnost. Ako za promenu broja telefona ili radnog vremena pišete programeru i čekate danima, sajt troši vreme i novac koji se ne vide u budžetu. Rešenje je administracija podešena za vaš sadržaj: kolektiv Mašinske škole NS, na primer, sam objavljuje vesti, bez zavisnosti od agencije. Prepoznaćete ga po ovome:

• ✦Sitna izmena teksta se posebno plaća ili čeka na red.
• ✦Administratorski pristup je ostao kod bivšeg izvođača ili ne znate ko ga ima.
• ✦Izbegavate izmene jer se raspored pomeri čim promenite naslov.

03Sajt ima posete, ali ne donosi upite

Treći znak se najteže uočava, a najviše košta: analitika pokazuje posete, ali poruke i pozivi ne stižu. Posetilac je pokazao interesovanje, a sajt ga nije doveo do kontakta.

Kako da ga prepoznate: uporedite broj poseta i broj upita u istom periodu. Ako upite ne merite, to je prvo što treba postaviti. Zatim otvorite sajt na telefonu kao kupac: da li je odmah jasno šta nudite, ima li svaka usluga svoju stranicu, poziva li se broj jednim dodirom? Ovaj problem se često rešava redizajnom strukture i poziva na akciju.

• Vodič: zašto sajt ne donosi upite→

04Zastareo sajt više ne odgovara vašoj firmi i ponudi

Četvrti znak je utisak. Za nekoliko godina firma doda usluge, odustane od nekih ili promeni logo, a sajt i dalje prikazuje firmu kakva je nekad bila. Ako se promenio samo izgled, redizajn je obično dovoljan. Ako su se promenile ponuda ili publika, menja se i struktura stranica, pa je nov sajt realnija opcija. Znaci zastarelog sajta:

• ✦Na sajtu su usluge koje više ne radite, a nedostaju one od kojih danas zarađujete.
• ✦Fotografije, tim i reference su stari nekoliko godina.
• ✦Klijentima unapred kažete da sajt nije ažuran.

05Platforma ili page builder ograničava sajt

Peti znak je tehnički, ali ga osećate kroz posao: želite promenu, a odgovor je da „platforma to ne dozvoljava”. Kako da ga prepoznate: zapišite izmene od kojih ste u poslednjoj godini odustali jer su bile komplikovane ili skupe. Ako se na listi ponavljaju brzina, nove vrste stranica i povezivanje sa drugim alatima, problem je u temelju. Najčešća su tri slučaja:

• ✦Wix i slični alati: brz početak, ali ograničena kontrola nad kodom, brzinom i strukturom, bez mogućnosti da se sajt kao celina prenese na drugu platformu.
• ✦Zastareli WordPress: tema ili plugin-ovi ne mogu da se ažuriraju bez kvara.
• ✦Težak page builder (Elementor, WPBakery, Divi): stranice učitavaju mnogo više koda nego što prikazuju, a sadržaj ostaje vezan za builder.

• Custom WordPress bez page buildera→

06Sajt koji niko ne održava postaje bezbednosni rizik

Šesti znak je zapušteno održavanje. Ažuriranja WordPress-a, teme i plugin-ova zatvaraju bezbednosne propuste, a zastareli plugin-ovi su čest put kojim napadači ulaze na sajt. Ako je sajt inače dobar, dovoljno je redovno održavanje. Ako ažuriranja ne mogu da se instaliraju bez kvara, redizajn ili nov sajt je razumniji izbor od stalnog krpljenja. Znaci zapuštenog sajta:

• ✦Administracija mesecima prikazuje ažuriranja koja niko ne instalira.
• ✦Neki plugin-ovi se više ne razvijaju.
• ✦Ne znate kada je napravljena poslednja bezbednosna kopija.
• ✦Server radi na staroj verziji PHP-a jer novija ruši sajt.

07Redizajn ili nov sajt: u čemu je razlika i kako odlučiti

Redizajn zadržava ono što radi: sadržaj koji rangira, adrese stranica, pozicije na Google-u i platformu, ako je zdrava. Menjaju se dizajn, struktura, put do upita i tehnička osnova; kada platforma koči sajt, menja se i ona, kao pri prelasku sa Wix-a na WordPress. Nov sajt se pravi kada se ponuda promenila toliko da stari sadržaj i struktura više ne odgovaraju, ili kada na postojećem sajtu nema ničeg vrednog prenosa.

Granica nije oštra: i nov sajt preuzima sadržaj i adrese koje donose posete, a redizajn ponekad traži gotovo isti obim posla kao nov sajt. Zato cena zavisi od obima, o čemu piše vodič o ceni izrade sajta. Za odluku pomažu ova pitanja:

• ✦Može li platforma da se ažurira bez kvara? Ako može, redizajn je realna opcija.
• ✦Da li su usluge i publika iste kao kada je sajt pravljen? Ako jesu, struktura uglavnom ostaje.
• ✦Mora li sajt da radi nešto novo, kao što su više jezika, rezervacije ili online prodaja? To obično traži novu osnovu.
• ✦Da li je sajt na Wix-u ili na builderu koji ograničava brzinu i izmene? Tada redizajn uključuje i prelazak na novu platformu.

• Redizajn sajta u SWF-u→
• Od čega zavisi cena izrade sajta→

08Primer redizajna: DIHT Stolarija, sa Wix-a na custom WordPress

DIHT Stolarija, beogradska firma za PVC stolariju, imala je ozbiljnu reputaciju i sajt na Wix-u koji ju je potkopavao: loš dizajn i slab UX, bez jasnog puta do upita. Posetilac je morao da pogađa koju uslugu traži i gde da klikne.

Bio je to redizajn sa promenom platforme: usluge, sadržaj i reputacija firme su ostali, a dizajn, struktura i tehnička osnova su novi, jer bez kontrole nad kodom nema kontrole ni nad brzinom ni nad korisničkim iskustvom. Novi sajt ima custom WordPress temu bez page buildera, posebnu stranicu za svaku od četiri usluge (prodaja, ugradnja, servis i popravka) i formu za upit i poziv jednim klikom na svakoj stranici. Dodati su LocalBusiness schema i geo podaci za Beograd, a firma sama menja cene, galeriju i reference kroz CMS.

• Studija slučaja i drugi radovi→

09Kako redizajn sajta da ne obori pozicije na Google-u

Pozicije na Google-u vezane su za adrese stranica i sadržaj na njima. Kada se adrese promene bez preusmerenja, Google i posetioci nailaze na stranice koje ne postoje, a vidljivost se gubi. Zato se SEO deo redizajna planira pre dizajna:

• ✦Popis postojećih stranica iz mape sajta i Google Search Console, uz podatak koje donose posete i upite.
• ✦Mapa starih i novih adresa: svaka stara adresa vodi na najsličniju novu stranicu. Masovno preusmeravanje na početnu stranicu Google obično tretira kao da stranice ne postoje.
• ✦301 preusmerenja sa starih na nove adrese, testirana pre lansiranja.
• ✦Sadržaj koji rangira prenosi se i menja pažljivo: tekstovi, naslovi i opisi stranica.
• ✦Pre lansiranja: zabrana indeksiranja sa test verzije ne sme da pređe na živi sajt.
• ✦Posle lansiranja: nova mapa sajta (sitemap) u Search Console-u, praćenje grešaka 404 i indeksiranja i ista analitika radi poređenja.

10Kako teče redizajn sajta i šta da pripremite

Redizajn prolazi kroz iste faze kao izrada novog sajta, uz jedan korak više na početku: pregled onoga što postoji. Posle pregleda šaljemo fiksnu ponudu sa obimom i rokom, a zatim slede struktura i mapa adresa, dizajn, razvoj na test adresi, prenos sadržaja i lansiranje sa preusmerenjima. Prvi korak može da bude besplatan pisani pregled sajta: deset izmena poređanih po uticaju, u roku od tri radna dana. Projekat ide brže ako su od prvog dana spremni:

• ✦Pristup domenu: kod koga je registrovan i na čije ime. Trebalo bi da glasi na vas.
• ✦Pristup hostingu i administraciji sajta ili Wix nalogu.
• ✦Pristup Google Analytics-u i Search Console-u, ako postoje.
• ✦Spisak usluga kakve su danas i sadržaj koji ostaje: tekstovi, fotografije, logo.
• ✦Osoba koja sa vaše strane odobrava dizajn i sadržaj.

• Zatražite besplatan pregled sajta→